电商海报广告设计公式

海报是一双极具调逗的眼睛,海报一双炯炯有神的眼睛,海报是也是一双毒辣的眼睛。一张海报直接影响一款产品的命运。那么,怎样才能设计一张很有说服力海报呢?就设计的艺术性而言,这是一个没有结果的疑问。因为每个人有他独特的审美意识和价值取舍。今天我们主要谈海报设计的营销性,我们电商在运营中可能会用到的一些技巧,我把这些技巧通俗化、实例化,希望给阅读到本文的朋友一个启发,帮助你快速的找到设计海报的思路。

现在先来看看下面这张图片,


这是我逛陶淘时随机保留下来的一些海报图,这里有的是天猫店海报也有C店,有名牌也有普通商品,我产仔细对比这些海报,会发现存在一个共同的特征,那就是在海报里会出现:产品 价格 广告语 促销等这些通用元素。

 

为了更加具体的、深刻的明白海报设计的方法,现在通过一个具体的实例一步一步的讲解海报设计公式。首先,我随意搞一个产品和价格,比如我百度一个砖头图片

我随意百度来的,这是一块砖哟,现在就以它为例,来讲解如何为我们的产品设计海报,接下来就是见证奇迹的时候:

 

第一:图片+价格 


在这个时代,相信任何人都不会浪费财富,不会把钱白白的扔给别人,哪怕是上厕所或公交。在购物消费的时候,价格在很多时候会成为购买的主导因素。另外,做网消宝 直通车等付费推广的电商而言,在宝贝上加一个价格会更精准。

1 产品照片只能展示产品,并不能传递价格信息及其他属性,既然是拿来卖的,那就把价格一起写上吧;

2 价格不能乱写,不能为了所谓的吸引而写个“超低价”,现在的淘宝与阿里都在追求在线交易和转化率,转化率越高排名越好,所以价格要真实,要让点击与转化成为一个健康体。

 

第二:图片+价格+名称

消费者在购买产品的时候,潜意识里会有一个初步的取舍标准,“淘宝”的过程中,他们会不自觉的去留意“已定”的宝贝。每一款产品即有行业的工性也有其个性,比如衣服、铅笔裤等,一眼看上去都一样这叫共性。固多数图片只能展示产品的共性,我们在做海报设计的时候,就有必要将这个宝贝的名称给写上去,起到一目了然的效果,这样的海报能够第一瞬间向消费者传递一个信息“XX产品价格是XX”,一目了然,精准。

1 产品名称可以是核心关键词,如诚信通装修、2013全新韩版粮果裤等;

2 产品名称可以是品牌名,如意尔康、七匹狼等,通常这些品牌名会用Logo代替,放在某一个角落里;

 

第三:图片+价格+名称+促销


淘宝淘的即要便宜也要省心,几乎到了“看中了直接拿走”的地步。网购的发展和完善不但为人们提供了方便,也让购物者越来越经验了,火眼精睛,一看并知。另一方面,占便宜是消费者的共性,谁都希望“再便宜点”。既然如此,我们在设计海报的时候,就可以把一些促销内容给直接写在海报上,比如包邮、打折、满就送等这样的优惠活动,消费者一眼就知道“我占你多少便宜”,在对比的时候,购买欲自然会偏向你的产品了。

1 一般来说,促销是有计划的,并非你想写就写,如果没有促销信息就不要写上去;

2 当我们把这些海报设计方法用在主图上的时候,千万要刻主图上不能写太多的与产品无关的信息,如打折、包邮这样的文字,不能越过主图的1/4哟,也就是只能写在一个角落上。

3 就工作经营而言,一旦要做促销活动,产品的价格都会有变动,促销是为了赚钱,别搞亏了哟,想好再下手。

 

第四:图片+名称+价格+促销+广告语


可以说图文并茂是电商最好的表达形式,光是照片只能看到产品轮廓色彩这些物理特征,若能配上必要的文字,基本上就能够描述宝贝的卖点与性能,如上图,即能说明宝贝是粘土砖、价格是8元一块、满100元则会包邮,同时也说明它是隔音效果最好的粘土砖。

1 广告语可以是宝贝功能、卖点的高度浓缩,简单明了、通谷易懂、朗朗上口、好阅读易记易传播;

2 广告语是一句很精炼的话,不要太长,言简意赅;

3 可以从宝贝的质量、功能、价格、产地、用途等各方面入手,为宝贝写一句很有激情的句子,煽动购物者的情绪;

 

第五:图片+名称+价格+促销+创意


这个公式的的操作性相对较难了,它要求设计者有一个广阔灵活的思维空间,并且熟悉产品各方面的信息,还需要对当前的时间段特征有所了解。比如快到七七情人节了,玫瑰花、情侣衫、项链等很多产品都会针对这个节日做各种促销,做海报设计的人就必须能把握信这个特殊时段的特征,结合产品去做一个创意性的设计。

在淘宝,很多大牌厂家,他们玩的就是这样的海报。在视角上,能在瞬间震住购物者,引导点击,促进交易,如果说前面的海报设计方法是一种直接了当的产品展示,那么这追求的就是一种营销策略问题。这种海报的画面内容丰富,它能够引导购物者进入某种氛围,不声不响的将产品形象置入到购物者的灵魂中去,它会莫名其妙的去想着这个产品,惦记它,像幻相思病一样的想拥有它,最终付钱买了它。

1 这样的海报,产品背景尽量干净、简洁,如果可以最好是把它给抠出来;

2 产品卖点突出,特别是那些功能性很强的产品,如丰胸内衣、塑身提臀的裤子,设计师们都会把女人的S曲线给放大,很有诱惑;

3 海报彩色、风格与销售时间段保持一至,如浪漫温馨的情人节氛围、金灿灿的深秋原野、凉爽宁静的中秋之夜等,海报说的是“现在”或者很近的“将来”,是要与消费者产生共鸣的,不能太偏了哟。再比如这个夏季连衣裙要强调凉爽透气、拖鞋要柔软不磨脚、玫瑰花要鲜艳等。什么样的季节卖的是什么样的产品,一定要搞清楚哟。

4 营销造势要真实,可以用夸张的说法做广告,但必须“师出有名”,不要为了吸引而无中生有,陷入“有点击没转化”的罪恶深渊中,转化率才是第位的,点击是次要的。

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